چه شما یک تجارت جدید را از ابتدا شروع کنید، چه در یک شرکت به دنبال بالا بردن سطح عملکرد خود باشید، ایجاد آگاهی و شناخت برند یکی از کلیدی ترین قسمتهای استراتژی بازاریابی شما خواهد بود. تلاش برای افزایش معرفی برند، نه تنها باعث شناخت برند توسط افراد بیشتر خواهد شد بلکه سبب می شود هنگامی که مشتری هدف شما، قصد خرید داشته باشد، برند شما اولین گزینه عبوری از ذهن او باشد. در این مقاله قصد داریم تا به تاثیرات عکاسی تبلیغاتی بر تجارت و برندسازی محصول بپردازیم.
تعاریف
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
به عبارت ساده، عکاسی تبلیغاتی شامل گرفتن عکس برای استفاده تجاری است. این تصاویر می توانند در آگهی ها، بروشورها، نشریات، پروموشن های تجاری و منوها به کاربرده شوند. یک عکاس تبلیغات با توجه به داشتن مهارت به منظور ثبت ویژگی های خاص برند، می تواند موجب افزایش فروش یک محصول یا یک خدمت شود. در واقع آنها تصاویری ایجاد می کنند که الهام بخش احساسات و افکار بوده و به تصویرسازی برند کمک می کند.
برندینگ چیست؟
برند، تصویر یک محصول یا شرکت است. در واقع برند برای محصولی که در پروموشن فروش است، یک عامل شناسایی محسوب می شود. برند اولین و آخرین چیزی است که مصرف کنندگان مشاهده می کنند و به خاطر می آورند. به عنوان مثال، یک لوگو یا آرم تجاری می تواند به مصرف کنندگان در شناسایی یک شرکت کمک کند. شعارهای محصول نیز همین اثر را دارند. گذشته از لوگو ها و شعارها، برند ها همچنین می توانند شامل اسامی، نمادها، طرح ها یا ویژگی های خاص و منحصر به فرد یک محصول باشند. اگر می خواهید محصول یا شرکت شما در هر دو بازار آنلاین و آفلاین در جایگاه بالایی قرار گیرد باید استراتژی های خوبی برای برندسازی داشته باشید. یکی از روش های مهم و کاربردی در برندسازی، استفاده از عکاسی تبلیغاتی است.
نقش عکاسی تبلیغاتی در برندینگ
هر برند، صرف نظر از صنعت یا پیشینه آن، از تصاویر در داستان برند خود استفاده می کند. از این گذشته، درک بعضی چیز ها در قالب تصاویر مفید، آسانتر است. تصاویر به شما کمک می کنند تا شخصیت شما به چیزی که برای مخاطبانتان قابل تشخیص تر است تبدیل شود. بعد از اینکه فونت ها، لوگو ها و سایر عناصر طراحی خود را به کار گرفتید، عکاسی حرفه ای از برند همان چیزی است که همه موارد را درکنار هم قرار می دهد.
نمایش تصویری واضح
همه ما این جمله را شنیده ایم که"یک تصویر به اندازه هزار کلمه ارزش دارد"، اما در حقیقت، وقتی علم ارتباطات تصویری را در نظر بگیریم، به نظر می رسد که یک تصویر می تواند به اندازه 60،000 کلمه ارزشمند باشد. انسان ها پردازش اطلاعات تصویری را بهتر و سریع تر از پردازش اطلاعات متنی انجام می دهند و محتوای تصویری در مقایسه با محتوای متنی بیشتر در حافظه می ماند. از این رو مجموعه ای از تصاویرجذاب و با کیفیت به منظور جذب مشتریان بالقوه امری بسیار مهم و حیاتی است. عکاسی تبلیغاتی به منظور افزایش شناخت برند، تصاویری که در ذهن مشتریان ماندگار و تاثیر گذار است را به برند شما خواهد داد.
تمایز
عکاسی تبلیغاتی راهی عالی برای متمایز کردن برند در یک بازار خاص و شلوغ در رقابت با دیگران است. استفاده از عکس های آماده و موجود، که اغلب فاقد اصالت و یا احساسات هستند، ممکن است به معنای این باشد که برای روح بخشیدن به برند خود و ایجاد ارتباط طولانی مدت با مخاطبان خود تلاش می کنید. اما نکته اصلی، استفاده از عکسهای منحصر به فرد و اصلی است که با بازار هدف شما همراه شده و مشتری را تشویق می کند. در نتیجه، به افزایش شناخت برند، خدمتی که ارائه می دهید و تمایز شما با دیگر رقبا، کمک خواهد نمود. بسیاری از عکاسان حرفه ای با استفاده از ابتکار عمل و خلاقیت در پروژه، ایده های منحصر به فرد زیادی را برای کمک به ارتقاء برند ارائه می کنند.
تداوم برند
تدام برند از جمله پارامترهایی است که در راستای افزایش شناخت برند تاثیرگذار بوده و با عکاسی تبلیغاتی قابل دستیابی است. مجموعه ای از عکس های تبلیغاتی حرفه ای تولید شده با سبک یکسان و با رنگ های ثابت، به یک تجارت کمک می کند تا تصویر خود را تقویت کند. از این عکس ها می توان در پلتفرم های مختلف، بر روی مجلات و شبکه های آنلاین استفاده نمود و پیام ثابتی را به مشتریان منتقل نمود. این عمل به نوبه خود تضمین دیده شدن کسب و کار شما در صنعت و تجارت خواهد بود و یک تصویر معتبر و حرفه ای از شرکت و یا خدمات شما ارائه می کند. این برند تجاری منسجم به ویژه برای کسب و کارهای زنجیره ای که در نقاط مختلفی فعالیت می کنند بسیار مهم است.
اعتبار برند
عکاسی تبلیغاتی حرفه ای ابزاری مفید برای افزایش اعتبار، شهرت و اعتماد سازی با مخاطبان است. کار با یک عکاس تبلیغاتی نشان دهنده تعهد شما نسبت به ظاهر حرفه ای است و به ارتباط ارزشمند محصولات یا خدمات با مشتریان هدف کمک می کند. علاوه بر این، با سرمایه گذاری در عکس های تبلیغاتی حرفه ای برای وب سایت و تبلیغات فروش، تجارت خود را به عنوان یک تصویر قابل اعتماد توصیف کرده که می توان برای ارائه خدمات کارآمد به آن اعتماد کرد.
عکاسی تبلیغاتی باعث ایجاد شناخت برند شما در بازار شده و تصویر شرکت شما را تقویت می کند. از آنجا که مردم از برندهای مورد اعتماد خود خرید می کنند، عکاسی تبلیغاتی نیز می تواند با تبدیل خریداران بالقوه به مشتریان بالفعل، به افزایش فروش کمک کند. از طرف دیگر، تصاویر بی کیفیت و آماتور می تواند تأثیر معکوس بر اعتبار یک شرکت داشته باشد، و به درک مخاطبان از شما و محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید آسیب برساند.
قدرت عکس های تبلیغاتی در ساخت برند
اگر هدف شما ایجاد شناخت در بین مصرف کنندگان و دستیابی به موفقیت باشد، ایجاد یک تصویر یا برند برای محصول مهم خواهد بود. تصویرسازی برای یک برند می تواند آسان باشد، اما قرار گرفتن آن در معرض عموم برای خرید، مستلزم یک فرایند طولانی است. عکاسی حرفه ای یکی از بهترین راه های ایجاد برند است.
فواید عکاسی تبلیغاتی
به کسب و کار شما جذابیت و اعتماد می بخشد. همچنین با توجه به اینکه یک فرد معمولی در هشت ثانیه یا کمتر دچار حواس پرتی می شود، تصاویر به شما قدرت می دهند تا توجه مخاطبان خود را در کوتاه ترین زمان ممکن به دست آورده و حفظ کنید.
به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. تصاویر به برند شما جان می دهند و اصالت و انسانیت به داستان شما می بخشد.
موقعیت شما در بازار را برجسته می کند. ما در جهانی زندگی می کنیم که دائماً با پیام های جدید بمباران می شویم. عکس های تبلیغاتی حرفه ای در جلب توجه مخاطبان کمک بسزایی می کنند.
اهمیت جایگاه عکاسی تبلیغاتی در ساخت برند
بسیاری از دارندگان مشاغل قبل از هزینه کردن برای عکاسان حرفه ای، تمایل دارند درباره این موضوع بیشتر فکرکنند. برخی ترجیح می دهند از عکس آماده استفاده کنند یا از کارمندان خود بخواهند از محصولات عکس بگیرند. اگرچه قابل درک است که کسب و کارها باید مراقب هزینه های مالی خود باشند، اما باید این نکته را مد نظر قرار داد که کمک گرفتن از یک عکاس حرفه ای برای عکاسی تبلیغاتی یک سرمایه گذاری اساسی برای برندسازی است.
کیفیت تصاویر حرفه ای
مهم نیست که دوربین تلفن همراه یا دوربین ساده عکاسی شما چقدر باکیفیت باشد، هیچ چیزی نمی تواند با کیفیت عکس های گرفته شده توسط عکاسان حرفه ای مقایسه شود. دانش فنی، خلاقیت و حرفه ای بودن آنها، به همراه دوربین های پیشرفته و تجهیزات حرفه ای که برای گرفتن عکس های تبلیغاتی استفاده می شود، به شما این اطمینان را خواهد داد که تصاویر تولیدی باکیفیت بوده و دارای سبک متمایز، ترکیب بندی و جذابیت بالایی هستند.
بنابراین ، اگر هدف شما نشان دادن کیفیت و منحصربه فرد بودن محصول به مصرف کننده است، تصاویر تبلیغاتی تولید شده توسط عکاسان حرفه ای، همان چیزی است که به دنبالش هستید.
ارائه تصویری معتبر از برند
همه دوست دارند به تصاویرجذاب نگاه کنند. این یکی از بزرگترین دلایلی است که از عکس ها برای بازاریابی محصولات استفاده می شود. پس از دیدن عکسی که دوست داریم، بلافاصله سعی می کنیم اطلاعاتی که به ما می دهد را پردازش کنیم. درنتیجه اگر این تصاویر اعتباری که مردم به دنبال آن هستند را داشته باشند، مؤثرترخواهد بود.
تصاویری که برای تبلیغات و بازاریابی برند خود استفاده می کنید باید دارای سبک خاص که به راحتی قابل شناسایی است، باشد. این سبک باید در تمام پلتفرم های بازاریابی مورد استفاده شما، ثابت باشد.
برای مثال، محصول شما یک ساندویچ چیزبرگر است. شما وقت ندارید که یک عکاس حرفه ای را استخدام کنید، بنابراین کاری که می کنید این است که از یک وب سایت عکاسی، عکس آماده یک همبرگر بگیرید و از آن برای بازاریابی محصول خود استفاده کنید. از آنجا که تعداد زیادی عکس های آماده با کیفیت خوب وجود دارد، مصرف کنندگان شما از نظر بصری جذب می شوند. اما چون عکس واقعی کالای شما نیست پس آنچه می فروشید، مال شما نیست. این یک تصویر معتبر از محصول شما نیست. بنابراین، مصرف کننده احساس می کنند که با او بازی شده است.
یک عکاس تبلیغاتی حرفه ای از محصولات شما عکس های با کیفیت تولید می کند و از همان عکس اول، سبک مورد نظر شما را ایجاد خواهد کرد. تصاویر تبلیغاتی با یک سبک و کیفیت با هدف ایجاد یک هویت قوی برای محصول شما در رسانه ها به نمایش گذاشته می شود.
عکاسی حرفه ای
هیچ راهی بهتر از استخدام یک عکاس حرفه ای برای عکاسی تبلیغاتی از محصولات وجود ندارد. شما و عکاس می توانید در زمینه اهداف و دیدگاه های خود از عکاسی صحبت کنید. عکاس پس از گفتگو درباره اهداف و دیدگاه ها، مفهومی که در ذهن شماست را عکاسی کرده و ارائه می دهد.
اگر چه عکاسی با تلفن هوشمند یا دوربین کامپکت از نظر مالی می تواند مقرون به صرفه باشد، اما در نوع وکیفیت تصویر تبلیغاتی محدودیت هایی به وجود می آورد.
نقش عکاسی تبلیغاتی در موفقیت کسب و کار
همانطور که کسب و کارها در هنگام استخدام، بودجه ای برای استخدام طراح حرفه ای به منظور طراحی لوگو و وب سایت خود کنار می گذارند، باید بودجه ای برای داشتن یک عکاس در تیم خود را نیز برآورد نمایند. متأسفانه بسیاری از شرکت ها نتوانسته اند اهمیت عکاسی تبلیغاتی حرفه ای را درک کنند. حتی برخی معتقدند که دوربین گوشی های هوشمند یا عکاس آماتور برای این کار مناسب است.
ارزش عکاسی تبلیغاتی
شاید همه بازاریاب ها اهمیت عکاسی تبلیغاتی را به خوبی درک نکنند اما یک عکس خوب باعث می شود مخاطب بتواند هیجان، اعتماد، عشق، آزادی و ترس را احساس کند. یک عکاس تبلیغاتی می داند که چگونه می تواند برای تحریک احساسات و دستیابی به اهداف بازاریابی، از تصاویر هنری استفاده کند.
از جمله موارد نشان دهنده اهمیت و ارزش عکاسی تبلیغاتی عبارتند از:
عکاسی از محصولات جدید: وقتی یک شرکت می خواهد محصول جدیدی را معرفی کند، مهم است که دو نکته را مورد توجه قرار دهد. نکته اول اینکه بتواند محصول جدید را به خوبی نشان دهد. عکس های محصول باید واضح و جذاب باشند. نکته دوم اینکه نشان دهد که زندگی با این محصول چگونه بهتر خواهد بود. مشتریانی که تصاویر محصول را مشاهده می کنند، باید ببینند که چگونه این محصول برای آنها مفید است. عکاسان تبلیغاتی به هر دو هدف دست می یابند و نتیجه نهایی تصویری چشم نواز است که علاقه مصرف کننده به محصول را برانگیخته است.
عکاسی از محصولات قدیمی: هدف این است که آنچه شرکت از قبل در اختیار دارد را ارتقا داده و فروش را افزایش دهد. در این سناریو، یک عکاس تبلیغاتی مهارت های خود را برای به اشتراک گذاشتن محصول با روشی جدید و خلاقانه به کار می گیرد.
عکاسی خدمات: شرکتها هنگام فروش خدمات، باید بتوانند با مصرف کننده ارتباط برقرار کرده و آنچه سرویس برای آنها انجام می دهد را به طور کامل بیان کند. تصاویر باید این حس را به مصرف کننده القا کنند که آنها نسبت به افرادی که این خدمات استفاده نمی کنند احساس ویژه یا بهتری خواهند داشت.
داستان تصویری خود را با عکاسی بگویید
در واقع، عکاسی وسیله ای برای گفتن یک داستان است. عکس تبلیغاتی راهی برای ارتباط با مشتریان در سطح عمیق تر و ایجاد پیوستگی است که فراتر از برند یا لوگوی شما است. همه ما روزانه در معرض دیدن تصاویر زیادی هستیم و ذهن ما عکس را سریعتر و عمیق تر از هر متن یا صدا پردازش می کند. از بین 35000 تصمیمی که روزانه می گیریم، تعداد بسیار زیادی توسط نشانه های بصری اطراف ما هدایت می شود. به یاد داشته باشید، یک برند چیزی است که شما از طریق تجربه، تعامل و طراحی می سازید. عکاسی از برند فقط یک قطعه دیگر از پازل است.